Home-theater-designers
Ko je Appleova posodobitev za iOS 14.5 prišla konec aprila, je uvedla novo funkcijo, ki je povzročila razburjenje. Funkcija Transparentnost sledenja aplikacijam (ATT) je naletela na navdušenje uporabnikov, a zgražala podjetja in oglaševalce, na primer Facebook, ki so odvisni od sledenja uporabnikom v njihovih aplikacijah.
zakaj je moj disk vedno 100%
Kaj pa je pravzaprav funkcija ATT in kako bo vplivala na poslovni model Facebooka?
Posodobitev za iOS 14.5: Kaj točno počne?
Transparentnost sledenja aplikacijam je funkcija, ki uporabnikom omogoča, da se odločijo, ali želijo spremljati njihovo dejavnost v različnih aplikacijah v napravi iOS.
Vsaki napravi iOS je dodeljen edinstven identifikator, imenovan Identifier for Advertisers (IDFA), ki lahko sledi uporabniku. Namen IDFA je, da oglaševalci učinkoviteje prilagodijo oglase in ciljajo nanje.
Apple je zamisel o omejevanju dostopa do IDFA zbadal že lani, funkcija pa je bila preizkušena v različici beta 14 za iOS 14. Šele pri posodobitvi sistema iOS 14.5 je Apple dal ATT na voljo vsem uporabnikom.
Aplikacije, ki želijo slediti dejavnosti uporabnikov v drugih aplikacijah, morajo zdaj pridobiti dovoljenje z obvestilom.
Kot uporabnik je edino, kar morate storiti, ko vas vprašajo, ali želite, da se vaši dejavnosti sledi Vprašajte aplikacijo, da ne sledi da jih ustavite, ko vas pozove obvestilo. Ali pa tapnite Dovoli če z veseljem delite svoje podatke.
Kako Facebook zasluži denar?
Ustvarjanje računa na Facebooku je brezplačno - nikakršen prihodek ne nastane neposredno iz baze uporabnikov Facebooka. Zaradi tega je Facebook odvisen od drugih načinov ustvarjanja prihodkov.
Glavni vir prihodkov Facebooka je prodaja oglaševalskega prostora na platformah družbenih medijev.
Povezano: Najboljše nove funkcije v sistemu iOS 14.5
Levji delež ustvarjenega prihodka predstavljata platformi Facebook in Instagram. Pravzaprav, Investopedia poročalo, da je 98% prihodkov Facebooka leta 2020 prišlo iz digitalnih oglasov na Facebooku in Instagramu.
Drugih 2% prihodkov Facebooka izvira iz virov, kot sta prodaja Oculus in plačila za e-trgovino.
Kakšno je uradno stališče Facebooka glede preglednosti sledenja aplikacijam?
Ker je Apple lani napovedal funkcijo ATT, je Facebook preletel med trditvami, da bi funkcija škodovala njegovemu poslovnemu modelu, in podporo novi izbiri za uporabnike.
Potem ko je v času objave funkciji močno nasprotoval, Facebook zdaj podpira ATT in trdi, da bi funkcija lahko potencialno okrepila položaj podjetja.
Koliko uporabnikov dovoljuje sledenje aplikacijam?
Pred uvedbo ATT je raziskava iz Pošlji IDFA-Alliance je ugotovilo, da bi 38,5% uporabnikov dovolilo sledenje aplikacijam v sistemu iOS 14.
Zdaj se zdi, da je bilo to število zelo optimistično, saj podatki kažejo, da v ZDA le 4% uporabnikov dovoljuje sledenje aplikacijam, pri čemer je ta številka po vsem svetu nekoliko višja.
Kaj vse to pomeni za Facebook?
Prej je Facebook sledil uporabnikom in zbiral podatke o njih v različnih aplikacijah. Te informacije bi Facebooku pomagale pri odločitvi, katere oglase bo prikazal uporabnikom.
ATT Facebooku ne preprečuje sledenja uporabnikom v lastnih aplikacijah (na primer med Instagramom in WhatsAppom). Vendar pa Facebook ne more več slediti uporabnikom v aplikacijah, ki niso v njegovi lasti, razen če mu uporabnik za to dovoli.
To pomeni, da Facebook ne more več tako učinkovito prikazovati ciljnih oglasov, saj nima podatkov o vedenju uporabnikov zunaj svojih aplikacij v napravah iOS.
Čeprav se to na prvi pogled zdi katastrofa za Facebook, je treba še ugotoviti, kako hudo bo to vplivalo na podjetje.
Povezano: Kako s preglednostjo sledenja aplikacijam v sistemu iOS 14.5 ustaviti, da vam aplikacije sledijo
Verjeten odziv Facebooka
Medtem ko je sledenje uporabnikom v napravah iOS zdaj neučinkovito, lahko Facebook še vedno sledi uporabnikom zunaj iOS -a.
Vedenje uporabnikov v Facebookovem naboru aplikacij ponuja tudi informacije o uporabniku. Na primer, strani, ki jim sledijo, in objave, ki so jim všeč, razkrivajo podatke in vedenje uporabnikov, ki jih je mogoče uporabiti za oglaševanje.
Facebook za oglaševalce uvaja tudi nove ukrepe, kot je združeno upravljanje dogodkov.
Inovacije in iskanje novih načinov za posodobitev poslovnega modela bodo Facebook najučinkovitejša obramba pred ATT.
Deliti Deliti Cvrkutati E-naslov 5 načinov, kako Facebook posega v vašo zasebnost (in kako to ustaviti)Čeprav vemo, da Facebook zbira na tone uporabniških podatkov, družabno omrežje vsakodnevno posega tudi v vašo zasebnost.
Preberite Naprej Sorodne teme- iPhone
- Apple
- ios
- Zasebnost pametnega telefona
- Sledenje uporabnikom
Carly je tehnološka navdušenka in pisateljica pri MakeUseOf. Po rodu iz Avstralije ima izkušnje iz računalništva in novinarstva.
Več od Carly ChatfieldNaročite se na naše novice
Pridružite se našemu glasilu za tehnične nasvete, ocene, brezplačne e -knjige in ekskluzivne ponudbe!
Kliknite tukaj, da se naročite