Home-theater-designers
Prodaja Soundbarja naj bi letos prvič v ZDA dosegla mejo milijarde dolarjev. Zdaj je zdaj pravi čas, da ocenimo trenutno stanje na trgu zvočnih barov - zlasti glede učinka kategorije na celotni trg avdio in trgovcev na drobno CE.
kako poslati dm na youtube
Soundbari ne bi mogli prispeti v boljši čas. Navsezadnje so bili zasnovani tako, da izkoriščajo vse večjo priljubljenost televizorjev z ravnim zaslonom in prirojeno šibkost zvočne zmogljivosti teh zaslonov. Današnji televizorji z ravnim zaslonom ponavadi imajo povprečno kakovost zvoka (v najboljšem primeru), ker proizvajalci in potrošniki bolj skrbijo za kakovost videa. Poleg tega so kompleti postali tako tanki, da je v njih malo prostora za kakšne dobre zvočne komponente. Zvočne plošče so pogosto poceni način za rešitev te težave.
Prodaja Soundbarja že nekaj let raste, je povedal analitik NPD Ben Arnold, ki je prav tako opozoril na njihovo edinstveno obliko kot razlog za njihovo stalno priljubljenost. 'V dnevni sobi so minimalno vsiljivi,' je dejal. Večkanalne zvočne nastavitve in vse žice, ki so z njimi povezane, 'so lahko nekoliko zastrašujoče' za nekatere potrošnike, toda 'moja mama lahko namesti zvočno ploščo,' je dejal.
Arnold je povedal, da je prodaja ameriške zvočne plošče od novembra 2014 do oktobra 2015 narasla za 13 odstotkov na približno 880 milijonov dolarjev. To pa je upadlo iz velikega 34-odstotnega povečanja prodaje v preteklem letu. 'Opažamo počasno rast, vendar mislim, da je to bolj posledica' dejstva, da se prodaja zvočnih plošč zdaj 'približuje milijonu dolarjev', je dejal. Kljub upočasnitvi rasti na trgu zvočnih plošč še vedno obstaja „zdrava raven povpraševanja“.
Čeprav so zvočne palice za dober prodajalec domačega kina pogosto precej preproste, se zdi verjetno, da bo še vedno ostal precejšen odstotek ameriškega trga, ki kupuje televizorje z ravnim zaslonom, ki morda nikoli ne bodo kupili zvočne plošče, vključno s kupci, ki si tega ne morejo privoščiti. več kot le ugodna televizija in tudi številni starejši državljani. Čeprav bi Arnoldova mama morda lahko namestila zvočno ploščo, dvomim, da bi moja 90-letna mati, ki živi na Floridi - ali njeni številni prijatelji v njeni soseski - to lahko ugotovila sama ali pa bi celo želela .
Vendar pa Arnold meni, da so zvočne ploščice 'čisti plus' za industrijo CE. Pripeljejo potrošnika, ki prej ni razmišljal o domačem gledališču. Čeprav lahko nekateri navdušenci nad domačim kinom iz sistema z več zvočniki preklopijo na zvočno ploščo, je dejal, da vsaj ostajajo na trgu domačega kina. Soundbari so na splošno 'pridelali pito za domače gledališče', je pojasnil.
Poleg tega ima približno 80 odstotkov zvočnih plošč zdaj funkcijo Bluetooth, zaradi česar so privlačne za potrošnike, ki se osredotočajo na mobilne in pretakanje. Soundbari so na trg 'potegnili ne-navdušence - nekoga, ki verjetno ni bil na trgu za' domači kino v škatli (HTIB) ali boljši sistem za domači kino, je dejal Arnold. 'Od tod je najprej prihajala velika rast' in 'verjetno veliko prodaje še vedno prihaja od teh vrst potrošnikov.'
Vprašanje, ali je bila priljubljenost zvočnih palic na splošno pozitiven ali negativen trend za trgovce s CE, se razlikuje glede na prodajalca, s katerim se pogovarjate.
'Mešani blagoslov'
Yamahin digitalni zvočni projektor YSP-1, ki je januarja 2005 na sejmu potrošniške elektronike prejel nagrado Best of Show, je bil eden prvih visokokakovostnih zvočnih plošč, ki jih je prodajalec prodal na drobno Bjornov avdio video v San Antoniu v Teksasu prodal, je odpoklical Bjorn Dybdahl, predsednik in lastnik. Izdelek je bil deloma privlačen, ker je predstavljal preprost način za izboljšanje zvoka televizorjev, je dejal v telefonskem intervjuju. To je bil tudi izdelek, ki je bil s približno 1500 dolarji 'cenjen na območju, ki je bilo smiselno' za njegovo poslovanje. Bjorn se je izredno dobro odrezal z YSP-1, ker je takrat lahko njegovo prodajno osebje 'odpeljalo kupca, ki ga ne zanima celoten prostor, in ga premaknilo k nečemu, kar bi izboljšalo njihov zvok televizorja', vendar ni bilo tako drago kot popoln zvok surround sistem, je pojasnil Dybdahl.
Podjetje Bjorn's zdaj ponuja izdelke Soundbar proizvajalcev Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony in Zvox. Vendar pa Sonos Playbar je zdaj daleč najbolje prodajana zvočna plošča pri Bjornu, je dejal Dybdahl. Prodaja se je 'pravkar začela', ker ponuja 'veliko vrednost za 700 dolarjev', je dejal in poudaril, da lahko kupci začnejo s Playbarjem in nato zgradijo popoln brezžični prostorski sistem z globokotoncem naokoli. Playbar je postal tako priljubljen, da je 'škodoval prodaji drugih zvočnih plošč', je dejal.
Kljub uspehu Playbarja je Dybdahl dejal, da je v kategoriji soundbar videl mešan blagoslov za svoje podjetje. Zvočne ploščice so verjetno predstavljale neto plus za trgovine z velikimi škatlami, saj zvočniki preprodajajo prodajalce, da 'dodajo nekaj za boljši zvok televizorjev', je dejal Dybdahl. Toda istega ni nujno treba trditi za specializirane prodajalce z močnim prodajnim osebjem, ki 'kupca sprašujejo, da ugotovi, kaj je smiselno, in ne jemljejo samoumevnosti, da bi vsi potrebovali zvočno ploščo.' Boljši prodajalci lahko strankam pogosto prodajo sistem prostorskega zvoka s komponentami, je dejal. „Danes se mi zdi, da toliko prodajalcev ubere enostavno pot. Želijo prodati televizor in jim nato upati pokazati izdelek, zaradi katerega bo televizor boljši, vendar se bojijo, da bi šli k nečemu, čemur bom klical veliko bolje, «je pojasnil. Zato „mislim, da nas je na splošno verjetno - in verjetno bom poudaril - bolj prizadelo kot pomagalo. ... Mislim, da je na mizi ostalo veliko denarja, 'ker prodajalci kupcem zdaj samo prikazujejo zvočne plošče.
Medtem ko je prodaja zvoka pri Bjornu v letošnjem letu 'verjetno približno enaka' z letom 2014, je dejal, da mu v zadnjih letih ni uspelo poslušati zvoka v primerjavi s tem, kako je kategorija poslovala pred prihodom zvočnih palic. Poleg tega zvočne palice in brezžični zvočniki na splošno ne predstavljajo v celoti upadajoče prodaje drugih avdio izdelkov, ker so cene teh vrst zvočnikov običajno nižje od cen ločenih zvočnikov in drugih izdelkov, ki so del tradicionalnega prostorskega zvoka sistem.
'Nekatere stranke dobijo zvočno ploščo, ki misli, da se sliši čudovito, vendar se ne zavedajo, kaj morda pogrešajo z vgrajenim sistemom 5.1 prostorskega zvoka,' je povedal Troy Trussell, kupec pri Bjorn's, in dodal, da je celotna prodaja zvočnikov in sprejemnikov so jih prizadele zvočne palice. V večini primerov so glavna stvar, ki jo potrošnik zvočne opreme izgubi, zadnji zvočniki, ena ključnih sestavin, zaradi katere domači kino dejansko zveni kot gledališče.
Prav tako ne pomaga, da nekateri proizvajalci televizorjev svoje zvočne ploščice podarijo brezplačno ali z 'ekstremnimi' popusti, ko kupci kupijo televizorje istega podjetja, je dejal Trussell. 'To omejuje našo sposobnost, da prodamo kaj drugega, ko kupec že dobi brezplačno zvočno vrstico. Trussell je kot dva primera tega pojava opozoril na Samsung in Sony. Sony je pri nakupu s televizorjem pogosto ponudil zvočne plošče s popustom, je dejal. Bjorn's ima medtem dve zvočni ploščici Samsung: izdelek nižjega cenovnega razreda, ki ga pogosto damo za konkurenčnega (229,99 USD HW-J450), in ukrivljeno zvočno vrstico (699,99 USD HW-J7500).
Kdo ima koristi?
Samsung je bil ameriški vodilni tržni delež v dolarjih od novembra 2014 do oktobra 2015, sledili pa so mu Vizio, Bose, Sony in LG, je dejal Arnold iz NPD. V enotah je bil Vizio v istem obdobju na vrhu, sledijo pa mu Samsung, Sony, LG in iLive.
Jasno je, da imajo proizvajalci televizorjev od naraščajoče priljubljenosti zvočnih plošč več koristi kot večina drugih proizvajalcev CE. Čeprav je Sony že dolgo glavni predvajalnik zvoka, tega ne moremo trditi za LG, Samsung in Vizio. Zvočne palice omogočajo tem trem podjetjem, da se bolj uveljavijo na avdio trgu. Nasprotno pa se večina tradicionalnih avdio družb trenutno v kategoriji zvočne plošče ne znajde tako dobro in več se jih je bodisi odločilo, da zapustijo kategorijo zvočne ploščice, niti se je sploh ni trudilo vstopiti.
Zlasti Samsung in LG si z brezžičnimi zvočniki in slušalkami 'prizadevata doseči večji zvok drugje', je dejal Arnold. Njihov uspeh z zvočnimi palicami bi jim moral pomagati, da 'bolje uveljavijo svojo blagovno znamko v avdio prostoru', je dejal.
En prodajalec, s katerim sem se pogovarjal, je izrazil skepticizem glede prevlade Samsunga, kljub prodajnim podatkom NPD. Podatki o prodaji zvočne plošče so 'pomanjkljivi', ker jih proizvajalci televizorjev, kot sta Samsung in LG, 'podarjajo televizorjem,' je povedal Jim Kozicki, generalni direktor in kupec domačega zvoka pri Abt Electronics v Glenviewu v Illinoisu.
Najbolje prodajana Abtova znamka soundbar v zadnjih treh letih je bila Polk Audio, je dejal Kozicki, sledijo ji Sonos, Klipsch, Sony in nato Samsung. Klipsch pred približno tremi leti niti zvočne plošče ni imel, zdaj pa jih ima podjetje tri, in sicer od približno 399 dolarjev, kar je nekako najboljše mesto za prodajo zvočnih barov, je pojasnil Kozicki in nam povedal, da je večina Abtove prodaje zvočnih plošč v razponu od 399 do 499 dolarjev.
Za razliko od Dybdahla Kozicki zvočne palice vidi kot splošno pozitivno. 'Zgodilo se je, da se je stranka, ki je kupila domači kino v škatli', v veliki meri preselila na zvočno ploščo, je dejal. Posel HTIB je 'precej izginil zaradi priljubljenosti zvočnih palic, samo zato, ker kakovost zvoka HTIB ni toliko boljša od tiste, ki jo lahko dobite iz zvočne vrstice - in zvočna vrstica je preprosta rešitev,' je dejal rekel. „Potrebnih je zelo malo nastavitev. Samo priklopi na vaš televizor in deluje. In tako se ljudje zaradi tega ugodnega dejavnika odmikajo od poceni sistema s petimi zvočniki in se odločijo za zvočno ploščo. '
Kozicki je še pojasnil, da zvočne palice kupcu, ki je nezadovoljen s kakovostjo zvoka televizorja z ravnim zaslonom, dajejo 'alternativo, kot pa samo živeti' s tem šibkim zvokom s televizorja. To velja tudi, če pogledate nekatere poceni zvočne ploščice, ki so na voljo pri podjetjih, kot sta Samsung in Yamaha. Potrošnik lahko za 200 dolarjev dobi 'spodobno zvočno ploščo - in ko rečem spodobno, nekaj, kar bo zvenelo bolje kot televizor,' je dejal. Po tej ceni bi večina kupcev 'raje imela boljši zvok, kot da bi se mukalo poslušati popoldanske ali večerne novice,' je dejal. Starejšim potrošnikom v 60. in 70. letih običajno ni mar za zvok, a 'zdaj skoraj potrebujejo zvočno ploščo, ker je zvok, ki prihaja iz televizorjev, tako slab, da ga preprosto ne slišijo. ... Torej, zdaj, namesto da bi dobili brezžične slušalke ali kaj podobnega, zaradi česar je gledanje televizije asocialen, zdaj lahko kupijo zvočno ploščo, jo priključijo in se nekako vrnejo tja, kjer so bili pred 15 leti, ko so bili v televizorjih dejansko vgrajeni dobri zvočni sistemi, «je dejal.
Od Kozickega bi se ločil le glede cen, po katerih lahko zvočne palice zvenijo bolje kot televizor z ravnim zaslonom. Tudi zvočniki znamke Nakamichi z blagovno znamko, ki jih lahko pri Searsu kupite za ceneje kot 100 dolarjev, se slišijo bolje kot danes običajni TV-zvočniki z ravnim zaslonom. (Mimogrede, Nakamichi ni isto japonsko avdio podjetje, ki je bilo glavni igralec pred tremi desetletji. Namesto tega je še eno podjetje v kitajski lasti, ki se osredotoča na izdelke nižjega cenovnega razreda.)
Zvočne palice so 'morda malo kanibalizirale ločeni trg 5.1,' je dejal Kozicki, toda Abtova prodaja zvoka 'je bila v zadnjih petih letih verjetno precej'. Nekdo, ki je za sprejemnik in pet zvočnikov zapravil 1000 dolarjev, zdaj gravitira proti zvočnim ploščam, verjetno pa gravitira k nekoliko bolj kakovostni zvočni vrstici, zato menim, da se z dolarji veliko trguje, je pojasnil.
Kdo lahko izgubi?
'Trg zvoka se je v zadnjih petih do šestih letih korenito spremenil z uvedbo izdelkov', kot jih je predstavil Sonos, je dejal Kozicki. „Ni več tisto, za kar ima potrošnik stojalo z opremo s sprejemnikom, CD-predvajalnikom in kasetofonom, gramofonom ter ločenimi zvočniki in podobnimi stvarmi. Ljudje ne živijo več tako. In tako s trgovanjem z dolarji, ki se dogaja v industriji [in] s preusmeritvijo k brezžičnemu zvoku, opažate velik upad prodaje ločenih zvokov. '
Potem ko je zvočni sprejemnik v preteklih letih nenehno naraščal, je v zadnjih štirih do petih letih zdaj 'stalno upadal', je dejal Kozicki. „In ne govorim o padcih za tri do štiri odstotke. Govorim o upadu za 15, 20, 25 odstotkov v primerjavi z letom, je dejal. Proizvajalci CE, ki jih 'najbolj trpijo za brado, so proizvajalci, ki so še vedno trdno zasidrani v poslu z AV sprejemniki', vključno z Denonom in Onkyom, je dejal Kozicki. Onkyo je 'res tisti, ki bo izgubil največ', vendar mu je v zadnjih letih pomagal s prodajo AV sprejemnika številka ena v industriji. Trenutno je to TX-NR646 , ki se Abtu zelo dobro prodaja, je dodal. Onkyo je bil 'prevladujoči igralec' na trgu AV sprejemnikov od 499 do 549 ameriških dolarjev 'večji del desetih let,' je dejal. 'To jih nekako ohranja na površju, vendar zunaj nimajo drugih izdelkov', kot so zvočne palice in zvočniki Bluetooth, ki jih zdaj išče velika večina potrošnikov, ki kupujejo zvočne izdelke. (Onkyo te zgodbe ni hotel komentirati.)
Po drugi strani pa se Yamaha 'znajde veliko bolje', ker razume kategorijo zvočne vrstice in se je razširila tudi na Wi-Fi več sobne zvočnike in zvočnike Bluetooth, je dejal Kozicki. Medtem se 'velikost kolača za AV sprejemnike še naprej zmanjšuje,' je dejal in napovedal, da 'sčasoma boste v tem segmentu videli vedno manj igralcev.' Kupci, ki si v svojem domu še vedno želijo 'izjemne' izkušnje v kinodvorani, bodo še naprej kupovali sprejemnike in ločevalnike zvočnikov, da bi to dosegli, je napovedal.
Čeprav Arnold iz NPD-ja zvočne palice vidi kot splošen plus za avdio trg, vsekakor verjame tudi, da kanibalizirajo prodajo starejših avdio kategorij. To še posebej velja za potrošnike, ki zdaj kupujejo nekatere vrhunske zvočne plošče pri podjetjih, kot sta Bose in Sonos. „Moram pomisliti, da zvočne palice, ko se nekako dvignejo in postanejo bolj premijske, začnejo pritegniti bolj navdušenega potrošnika in da je nekaj upadov v tistih bolj tradicionalnih, zrelih kategorijah izdelkov za domači kino mogoče razložiti z rastjo v zvočnih palicah, še posebej na vrhunskem koncu, «je dejal.
Podatki o prodaji, ki jih je zagotovil NPD, so odražali kanibalizacijo, ki se dogaja. Prodajni dolar HTIB se je v obdobju od novembra 2014 do oktobra 2015 v primerjavi z letom prej znižal za 41 odstotkov, prodaja enot pa je padla za 32 odstotkov, je dejal Arnold. Leto prej smo zabeležili 38-odstotni upad dolarjev in 30-odstotni upad enot.
Zmanjšanje števila sprejemnikov v istem obdobju, ki se je končalo oktobra, je bilo precej bolj skromno in je padlo le za tri odstotke na približno 300 milijonov dolarjev, medtem ko je prodaja enot padla tudi za tri odstotke, je dejal Arnold. Osip je bil večji leto prej, padel je za 12 odstotkov v dolarjih in 13 odstotkov v enotah. Arnold sicer ni imel priročnih podatkov o prodaji ločenih zvočnikov, vendar je ugibal, da je bil upad prodaje teh izdelkov verjetno podoben tistemu, kar se je zgodilo z sprejemniki - morda nekoliko manj, ker lahko potrošniki obstoječe sprejemnike posodobijo z novimi zvočniki.
Medtem ko je kanibalizacija zvočnih plošč vrhunskih avdio izdelkov 'verjetno še vedno v zgodnji fazi', je Arnold dejal, da bi lahko 'predvidel scenarij, ko bi se to poslabšalo.'
Hkrati pa številni milenijci vstopajo na trg domačega gledališča zdaj prek zvočnih plošč, potrošniki pa zvočne palice že dodajajo televizorjem v sekundarnih prostorih, ki niso dnevne sobe, je dejal Arnold. Treba je še ugotoviti, kako močno se bodo ti trendi še povečali.
'Soundbari so večglava Hydra,' je dejal Bob Cole, predsednik Svetovni stereo v Hatfieldu v Pensilvaniji. 'Po eni strani postrežejo s preprosto kupčevo potrebo - to je boljši zvok za televizor, ki ne zveni nič bolje kot odzivnik.' Soundbari kupce seznanjajo z 'idejo, da je zvok dober', kar je dobra in pomembna stvar za trg CE. Pomaga tudi, da proizvajalci izdelujejo boljše zvočne palice, ki 'dejansko dobro zvenijo, in z dodatkom globokotonca kupec začne ceniti, kaj lahko naprave, ki jih prodajamo, naredijo zanje,' je dejal. 'Vse to vodi v pogovor.' Spletni prodajalci lahko spremljajo stranke in jim sporočijo, da lahko, če so zadovoljni z zvočno ploščo, ki so jo kupili za spalnico, dobijo tudi družinsko sobo, je dejal. 'Za opeko in malto je prehod na naslednjo stopnjo onkraj zvočne vrstice enostaven.' V nekaterih primerih, na primer Sonos Playbar, 'postane trojanski konj' in 'etiologija za pritrditev cele vrste izdelkov'.
Všeč ali ne, zvočne palice bodo verjetno tu ostale. 'So preprosto predobra rešitev za toliko stvari, hkrati pa so tudi vrata za ponovno prodajo zvoka,' je dejal Cole. 'In kaj je naslednje - glasba? Ljudje se začnejo spraševati, ali lahko te stvari predvajajo glasbo. Sonos je ugotovil. Tudi drugi bodo, «je napovedal.
Dodatni viri
• Kaj vaš sistem potrebuje za uživanje v Dolby Atmos danes na naslovu HomeTheaterRevew.com.
• Kateri večsobni brezžični avdio sistem je pravi za vas? na naslovu HomeTheaterReview.com.
• Pet dobrih idej za prodajalce, ki bodo potrošnike zvabili nazaj v prodajalne opeke in malte to jesen na naslovu HomeTheaterReview.com.