Home-theater-designers
Črna vdova, Disneyjev težko pričakovani Marvelov film, je prišla na vrata kot uspešnica na blagajni. Vendar pa je hype hitro zamrl, prodaja se je zmanjšala tako v gledališčih kot na Disney+, sledila je tožba zvezdnika filma in odziv lastnikov gledališč.
Kje se je torej Disney zmotil? Ta članek bo preučil, kako se je Disneyjeva hibridna strategija izdaje obrnila, in njene posledice.
Kaj je šlo narobe s hibridno izdajo Black Widow?
Za Black Widow je Disney uvedel hibridno strategijo izdaje (znano tudi kot strategija dvojne izdaje), kar pomeni, da je podjetje film hkrati izdalo v kinodvoranah in na pretočni platformi Disney+. Kakšne pa so bile posledice za Disney?
kako najti nekdo na Amazonu
Razočaravajoči prihodki po uspešni začetni otvoritvi
Film je imel prvi vikend med vsemi gledališkimi predstavami najvišjo odprtje leta in je od Disney+zbral 60 milijonov dolarjev, kjer je Disney omogočil gledalcem film na voljo za najemnino v višini 30 USD na ravni Premier Access.
V drugem vikendu so se prihodki gledališča Black Widow zmanjšali za 70%, kar je drugi največji padec za film Marvel Cinematic Universe po filmu Ant-Man and the Wasp leta 2018. Disney prav tako ni objavil številk v zvezi z uspešnostjo na Disney+, kar je privedlo do ugibanj, da je pretočna platforma doživela podobno usodo.
Povezano: Kako je Disney+ v 18 mesecih zrasel od 0 do 100 milijonov naročnikov
Scarlett Johansson, Zvezda črne vdove, vloži tožbo proti Disneyju
Julija 2021 je zvezdnica Črne vdove Scarlett Johansson vložila tožbo, v kateri je trdila, da je Disney kršila pogodbo, tako da je film sprostila na Disney+ in v kinodvoranah hkrati. Očitno je Johansson podpisal dogovor z razumevanjem, da bo film debitiral izključno v kinodvoranah. Ker naj bi bilo igralkino plačilo povezano z nastopom, je hkratna izdaja z Disney+ povzročila nižjo honorar od pričakovanega.
Film je bil zaradi pandemije COVID-19 večkrat odložen. Prvotno naj bi izšel maja 2020. Obleka je v prelomnem trenutku za Hollywood, saj je pandemija spremenila industrijo zabave, kakršno poznamo.
Pretakanje je postalo osrednja točka Hollywooda, medtem ko se kinodvorane in blagajne trudijo, da bi se vrnili v normalno stanje po pandemiji, ki je opustošila njeno poslovanje.
Medtem ko so drugi studii sledili istoimenskemu pretoku in gledališkim predvajanjem, so novice o Black Widow izstopale, ker je Marvel največja blagovna znamka uspešnic v Hollywoodu, ki je od leta 2008 na svetovni blagajni prinesla skoraj 23 milijard dolarjev.
Izid Black Widow -a 9. julija je za Disney takoj dosegel uspeh v gledališčih in pretakanju, kar je prineslo 80 milijonov dolarjev pri odprtju v Severni Ameriki v kinodvoranah in 60 milijonov dolarjev po vsem svetu pri Disneyju+. Zagon filma se je od takrat upočasnil in po vsem svetu znaša približno 318 milijonov dolarjev, kar je nizko za film Marvel.
Povezano: Disney+ Premier Access bo verjetno ostal pri oknih z omejenimi predstavami
Odziv, ki so ga prejeli lastniki gledališč
Ni skrivnost, da se kinodvorane borijo, da ostanejo odprte, saj so pandemija in s tem povezane zastoje vplivale na prihodke gledališč. Posledično so se gledališča borila za pridobivanje ekskluzivnosti pri izdajah filmov, tudi ob spreminjajoči se zabavni pokrajini.
Strategija z dvojnimi izdajami, kakršna je sledila Disneyu s Black Widow, samo še povečuje naraščajočo vojno med gledališči in pretočnimi storitvami. Zato ne preseneča, da je Nacionalno združenje lastnikov gledališč (Nato) objavilo močno zapisano izjavo, v kateri kritizira Disney, ker je film hkrati predstavil v kinodvoranah in na svoji pretočni platformi.
V sporočilu za javnost, NATO pravi, da je Black Widow v drugem vikendu v gledaliških prihodkih doživel osupljiv kolaps, poleg tega pa je med petkom in soboto med odprtjem od 9. do 11. julija padel za 41% brez primere. Navedel je razloge za slabšo uspešnost filma. prečrtaj njegove besede:
Kljub trditvam, da je bila ta improvizirana strategija izida v času pandemije uspešna za Disney in model hkratne izdaje, dokazuje, da ekskluzivna kinodvorana pomeni večji prihodek za vse deležnike v vsakem ciklu življenja filma. Na številna vprašanja, ki jih je Disneyjeva omejena izdaja pretočnih podatkov odprla ob koncu tedna, hitro odgovarja razočarana in nenavadna uspešnost Black Widow. Najpomembnejši odgovor je, da je hkratna sprostitev artefakt iz obdobja pandemije, ki ga je treba prepustiti zgodovini skupaj s pandemijo.
Očitno nekateri analitiki in komentatorji mislijo, da strategija z dvojno objavo le poslabša trenutne gospodarske razmere, s katerimi se gledališča soočajo.
Obtožujejo Disney, da je izgubil dragocene prihodke na področju intelektualne lastnine, tako da za svojo vsebino izbere istočasni datum objave, namesto tradicionalne, razporejene strategije, ki bi lahko podvojila prihodke od filma.
Ali Disney meni, da bo strategija dvojnih izdaj ostala?
Disney je nakazal, da pravila iz obdobja pandemije vodijo trenutne odločitve. Kot je v izjavi za dejal Kareem Daniel, predsednik Disney Media and Entertainment Distribution Disneyjeva spletna stran :
amazon naročilo pravi dostavljeno, vendar ne tukaj
Močna predstava Black Widow ta konec tedna potrjuje našo fleksibilno distribucijsko strategijo, po kateri so franšizni filmi na voljo v kinodvoranah za resnično kinematografsko doživetje, in ker skrbi glede COVID -a ostajajo globalno, ponujajo izbiro potrošnikom, ki jih raje gledajo doma na Disneyju+.
Disney pa ne komentira, kako dolgo bo ta strategija veljala. Prihodki v kinodvoranah so že padli zaradi omejitev pandemije. Hibridna strategija sproščanja, ki zajema pretočno predvajanje in odprtje gledališč na isti dan, lahko potencialno še dodatno škodi tem prihodkom, kot je poudaril Nato.
Kakšna je prihodnost Disney+ Premier Access?
Čeprav lahko trdimo, da se Disney prilagaja in poskuša z različnimi metodami, da bi s svojo hibridno strategijo izdaje prinesel več naročnin, njegov pristop ni povsem upravičen. Ne gre samo za to, da je Disney film omogočil na svoji pretočni platformi, ampak za dejstvo, da je bil na voljo prek Premier Accessa za doplačilo.
Povezano: Je Disney+ še vedno dobra vrednost za denar?
Razmislite o Space Jamu: New Legacy, na primer, za katerega je Black Widow izgubila med vikendom od 16. do 18. julija in je s 31,7 milijona dolarjev presegel pričakovanja.
Podobno strategijo je sledil WarnerMedia, ki je film istega dne, ko je bil premierno prikazan v kinodvoranah, izdal na HBO Max. Razlika je v tem, da so naročniki lahko brezplačno pretakali film. Družba namerava s tem načinom sproščanja nadaljevati do konca leta 2021.
Poleg tega WarnerMedia ponuja tudi omejeno ponudbo, zaradi česar je HBO Max za 22% cenejši za ljudi, ki se prijavijo za šest mesecev. Cena 69,99 USD znaša slabih 12 USD na mesec namesto 15 USD.
Če lahko drugi večji filmski studii brezplačno izdajo uspešnice na svojih pretočnih platformah in svojim naročnikom dajo večjo vrednost za svoj denar, ni smiselno, da Disney zaračuna dodatno provizijo.
Pomanjkanje preglednosti pretakanja je slabo za igralce in za vas
Disneyjev pristop k distribuciji Black Widow in kasnejša tožba Johanssona dokazuje, da pretočne storitve namerno posedujejo vse elemente produkcije, vključno z izdajami.
kaj storiti, če računalnik zamrzne
Nihče ni prepričan, kako je videti uspeh danes, saj pretočna podjetja niso pregledna s svojimi podatki, kar lahko povzroči, da se akterji in druge strani, ki sodelujejo pri pretočnih poslih, slepo pogajajo. In na koncu lahko tisto, kar je slabo za pretakanje, vpliva na gledalce.
Ne samo Disney, ampak tudi vsi posredniki o podatkih o uspešnosti filmov in drugih vrst vsebin na svojih platformah potrebujejo večjo preglednost. Brez tega se igralci težko zavzamejo za pogajanja v razvijajoči se pretočni okolici.
Podjetja za pretakanje se morajo še naprej prilagajati in ostati etična
Tekoče krize, kot je trenutna pandemija, zahtevajo, da se podjetja prilagodijo. Ker se napetosti med pretakalci in gledališči povečujejo, produkcijska podjetja, kot je Disney, pa poskušajo ugotoviti, kako se spopasti s črto, bi jim v prihodnje koristilo etično ravnanje.
Vsi akterji v industriji zabave se trudijo ostati na površini ali pa se vrniti od posledic pandemije. Namesto da bi bila oportunistična, bi morala podjetja najti načine, kako ohraniti dobro voljo tako pri drugih akterjih v industriji kot pri gledalcih in naročnikih.
Deliti Deliti Cvrkutati E-naslov Kako dobiti Disney+ na Apple TVTukaj je vse, kar morate vedeti o tem, kako prenesti Disney+ na Apple TV.
Preberite Naprej Sorodne teme- Zabava
- Disney
- Pretakanje medijev
Aya je samostojna pisateljica s strastjo do blagovnih znamk, trženja in življenja nasploh. Ko ne tipka, je v koraku z najnovejšimi novicami, razmišlja o bistvu življenja in razmišlja o novih poslovnih priložnostih. Najbolj produktiven pri delu v postelji.
Več od Aya MasangaNaročite se na naše novice
Pridružite se našemu glasilu za tehnične nasvete, ocene, brezplačne e -knjige in ekskluzivne ponudbe!
Kliknite tukaj, če se želite naročiti