Home-theater-designers
Izdelki potrošniške elektronike se skozi leta niso nič razlikovali od oblačil, pralnih strojev in žit za zajtrk, ko gre za uporabo blagovnih znamk zasebnih znamk. Običajno trgovci na drobno uporabljajo zasebne blagovne znamke, da bi potrošnikom, ki se zavedajo proračuna, dali še eno poceni alternativo velikim imenom izdelkov, ki jih prodajajo v določeni kategoriji.
Kar zadeva elektroniko, v zadnjih letih nismo opazili niti ene, temveč dve blagovni znamki Best Buy: Dynex in Značka . Videli smo tudi televizorje Durabrand in elektroniko z blagovno znamko iLo podjetja Walmart. Amazon ima lastno blagovno znamko za elektroniko, imenovano AmazonBasics . Najnovejša blagovna znamka elektronike, ki je vstopila na prenatrpani televizijski trg, pa predstavlja nekoliko drugačno strategijo, saj gre za blagovno znamko, ki jo mnogi potrošniki že poznajo: hišna znamka Sears Kenmore.
Potrošniki, ki poznajo ime Kenmore, ga seveda enačijo s klimatskimi napravami, mikrovalovnimi pečicami, pralnimi stroji in drugimi napravami. Novi televizorji Kenmore - linija, ki vključuje skupaj šest modelov, s tremi HD-sprejemniki in tremi modeli 4K z blagovno znamko Kenmore Elite - so jasno zasnovani tako, da strankam Sears, ki poznajo znamko Kenmore, ponudijo še eno možnost televizorja.
Veliko vprašanje je naslednje: ali so potrošniki pripravljeni ali celo nestrpno kupujejo televizorje z imenom Kenmore nad televizorji, kot so Samsung, LG ali Sony? Ali druga prepoznavna imena, kot so Vizio, RCA in TCL? Ali celo obstoječe cenejše, a manj znane možnosti, kot sta Seiki in Upstar?
Preden sploh poskusimo odgovoriti na to vprašanje, najprej razmislimo o utemeljitvi elektronskih blagovnih znamk in kako uspešne so bile v preteklih letih.
Blagovna znamka AmazonBasics se je začela septembra 2009 kot 'zasebna zbirka potrošniških elektronskih' osnov ', ustvarjena za stranke, ki želijo izjemno vrednost,' je povedala vodja Amazon PR Lori Richter. AmazonBasics je 'osredotočena na zaupanje strank,' je dejala in dodala: 'Prizadevamo si za izpolnitev potreb kupcev v širokem razponu kategorij izdelkov, na podlagi katerih ugotavljamo vrzeli pri izbiri visokokakovostnih, a visoko vrednih izdelkov za vsak dan.' Izdelki v tej liniji so namenjeni 'kupcem, ki želijo izjemno vrednost', Amazon pa je bil 'zelo zadovoljen z odzivom strank,' je dejala. Cilj Amazona je 'ponuditi čim širši izbor izdelkov, zato je to dodatek znamkam, ki jih že imamo.'
Best Buy je bila mama o podrobnostih o blagovnih znamkah svojih zasebnih znamk. 'Od leta 2005 Best Buy ponuja kupcem, ki se zavedajo vrednosti, kakovost in zmogljivost z našimi izdelki Insignia, ki segajo od zvočnih plošč do tabličnih računalnikov in televizorjev, če naštejemo le nekatere,' so sporočili iz trgovske verige. Zavrnil je povedati, kako so se odrezali izdelki, ali komentirati, zakaj je prenehal uporabljati blagovno znamko Dynex za svoje televizorje. Blagovna znamka Dynex se še vedno očitno uporablja za manjšo elektroniko in dodatke.
Insignia je 'očitno pozitivna' za Best Buy, je dejal analitik NPD Stephen Baker. Navsezadnje je poudaril: 'Imajo jih že dolgo. Mislim, da če to ne bi bilo pozitivno zanje in ne bi ... zaslužili dodatnega denarja tako, da bi zapolnili nišo, za katero se jim ni zdelo, da bi jih trg lahko zapolnil, potem bi to prenehali. V drugih kategorijah imajo zasebne blagovne znamke, ki so jih očitno prenehali delati, ker se jim ni zdelo, da bi lahko v svojih trgovinah ta izdelek monetizirali, «je dejal.
Baker je domneval, da je Best Buy prenehal uporabljati blagovno znamko Dynex na svojih televizorjih, ker prodajalec ni potreboval dveh televizijskih znamk zasebne znamke. 'Nimam natančnega znanja, zakaj ali zakaj ne, toda jasno je, da ko prenehate prodajati blagovno znamko, je to zato, ker kategoriji ne doda ustrezne vrednosti in obsega,' je pojasnil.
Jasno je, da je treba dokaj dobro razložiti, kakšno osnovno blago - kabli, stojala, nekateri vstopni izdelki - prodajalci dajo na voljo prek zasebnih trgov, je dejal Baker in opozoril na Amazon in Best Buy. Zasebne blagovne znamke dajejo trgovcem na drobno določeno stopnjo 'nadzora kakovosti' nad izdelki, ki jih prodajajo, in izdelke je mogoče izdelati po njihovih specifikacijah. Obstaja tudi 'dodaten denar, ki ga je mogoče zaslužiti', če to storite sami, 'je dejal o blagovnih postavkah.
kako ustvariti vrstico v Wordu
Lahko bi trdili, da so dandanes tudi televizorji postali blago. Zasebna televizija doseže trgovce na drobno, saj jim daje 'bolj cenovno usmerjeno blagovno znamko, ki jo lahko nadzirajo tako funkcije kot cene,' je dejal Baker. 'Na prodajnih policah morate imeti nekaj izdelkov, ki so zelo cenovno usmerjeni, vendar poudarjam, da tudi Best Buy nima Insignie samo kot vstopni izdelek.' Prodajalec bo 'uvedel tudi druge blagovne znamke, ki veljajo za bolj vstopne ali ne najvišje stopnje blagovnih znamk.' Baker je Emersona in Sanyo poimenoval kot dva primera drugih blagovnih znamk. 'Vse je del tega, da v trgovini poskušamo zgraditi kombinacijo in poskušamo prilagoditi lastnosti in ceno temu, kar potrošnik išče,' je dejal.
Baker je uganil, da se je Sears televizorjem Kenmore odločil ponuditi iz skoraj istih razlogov, da vsak drugi prodajalec uvaja blagovne znamke z zasebnimi znamkami. Verjetno vodstvo podjetja Sears je vprašalo: 'Kako najti način, da dobimo izdelke po pravi ceni, nad katerimi imamo določeno stopnjo nadzora in da lahko upravljamo marže in upravljamo s tem, kar zanje porabimo? ... Prepričan sem, da obstajajo bolj zapleteni razlogi za odločitev Searsa, je dejal in se strinjal, da je Kenmore blagovna znamka, ki odmeva vsaj pri nekaterih potrošnikih.
Televizorji Kenmore so bili uradno objavljeno Sears 21. junija, vendar so v trgovine Sears začeli kapljati nekaj tednov prej od tega. „Razlog, zakaj smo to blagovno znamko predstavili za televizorje, je, da je znamka Kenmore„ sto let stara, zaupanja vredna blagovna znamka, ki so jo naši člani v Searsu prav radi imeli, zato je bila naravna razširitev blagovne znamke za nas, da smo uvedli televizijsko linijo. kompleti ', je pojasnil Tom Park, predsednik znamk Kenmore, Craftsman in DieHard (KCD) pri podjetju Sears.
V zadnjih mesecih je v trgovinah Sears pred objavo televizije Kenmore primanjkovalo več televizijskih modelov. 'Del tega' je bil Sears, ki je hotel 'narediti prostor' za televizorje Kenmore, je dejal Park in poudaril, da je šest začetnih modelov veliko od 32 do 65 palcev in imajo ceno od 200 do 1.500 dolarjev. Za televizijski načrt Kenmore je bil sprejet jeseni 2015, je dejal in pojasnil: 'Ena od naših misij pri KCD je ustvariti naravne razširitve blagovnih znamk. Televizijski sprejemniki so bili eden izmed njih. ' Sears je lahko podpisal sporazum z 'svetovnim proizvajalcem televizorjev, začel se je proizvajati v februarskem časovnem okviru in ju je lahko prodal na trg', je dejal.
Park ni hotel identificirati proizvajalca televizije 'iz zaupnih razlogov, toda znani svetovni proizvajalec televizorjev' izdeluje televizorje Kenmore in Kenmore Elite, je dejal.
Koliko bo Sears zmanjšal zaloge televizorjev drugih proizvajalcev (potem ko je že skrčil izbor blagovnih znamk televizorjev), ni jasno. Toda Sears namerava kupcem vsaj za zdaj ponuditi izbiro med televizorji Kenmore in drugimi znamkami, ki jih želijo, pravi Park, ki nam je dejal: 'Očitno častimo druge proizvajalce, ki jih imamo na polici, toda to je Zasebna blagovna znamka Sears in znamka Kenmore je zelo, zelo močna znotraj Searsa, zato želimo blagovno znamko predstaviti v lastnem formatu prodaje na drobno. ' Nato nam je povedal: 'Če si želi član ogledati izdelek Samsung, bo lahko kupil izdelek Samsung .... Vse ostale znamke bomo še vedno nosili. Naš cilj kot prodajalca je zagotoviti, da bomo člane zadovoljili in jim ponudimo pravi izbor. '
računalnik povezan z wifi, vendar brez interneta
Televizorji Kenmore so 'resnično usmerjeni na naše zveste člane Searsa,' je dejal Park, ki se je skliceval na prodajni program nagrad Shop Your Way (SYW). Izdelki Kenmore so 'v milijonih in milijonih domov z vidika naprav', Sears pa zdaj 'cilja na tega potrošnika, ko bo naslednjič čas za nadgradnjo ali nakup novega televizorja,' je dejal in napovedal, 'da bodo dobili Kenmorejev model.
Ali se to dejansko zgodi, bomo seveda še videli. Ed Brann, Kenmorejev produktni vodja, pa je do zdaj pri televizorjih Kenmore izrazil veliko zanimanja potrošnikov. Na vprašanje, ali so televizorji Kenmore namenjeni potrošnikom, ki morda tehnično niso podkovani kot potrošniki Best Buy, je Park odgovoril: 'Naše stranke so zelo pametne. Ti izdelki so tako dober izdelek, kot ga boste našli pri Best Buy. '
Ena zanimiva odločitev, ki jo je sprejel Sears, je bila izpustiti pametne / pretočne možnosti s televizorjev Kenmore Elite 4K - funkcije, ki jo najdemo v drugih 4K televizorjih, ki jih prodajajo v trgovinah Sears. Sears ni navedel razloga za takšno odločitev, kar je v nasprotju z nedavnimi prizadevanji prodajalca, da bi razširil ponudbo povezanih naprav v svojih trgovinah. V sporočilu za javnost, ki napoveduje televizorje Kenmore in druge nove izdelke KCD, je celo pisalo, da so izdelki 'naslednji val izdelkov za povezani dom'. Novi izdelki so vključevali celo pametni termostat Kenmore. Vendar je Park res dejal, da bodo 'prihodnji televizijski modeli pametni.'
Zdi se, da pomanjkanje pametne funkcionalnosti potencialno otežuje prodajo televizorjev Kenmore po trenutnih cenah za Sears. Večina modelov se prodaja po cenah, ki so približno enake primerljivim pametnim modelom LG in Samsung, ko so v prodaji (in mnogi modeli LG in Samsung so pogosto na prodaj). Na primer, vrhunski 65-palčni televizor Kenmore Elite 4K je bil predstavljen po 1.499,99 ameriških dolarjev - enaka cena, ki jo je 65-palčni pametni televizor Samsung 4K prodal v okviru prodaje v začetku 500 USD. Julij.
„Verjamemo v svojo blagovno znamko. To je visokokakovostna, premium znamka, zato lahko določa takšno cenovno točko, «je Park dejal o cenah, po katerih so bili uvedeni sklopi Kenmore. A dodal je: 'Očitno je, da je televizijski trg zelo konkurenčen, in če bomo morali znižati cene, da bomo konkurirali ... bomo. Toda samo pri lansiranju [izdelka] nima smisla, da bi prišli ven in ga popustili. ' 65-palčni 4K Kenmore Elite TV je bil 5. julija na spletnem mestu Sears.com na prodaj za 1.299,99 USD.
Prav tako je treba še ugotoviti, ali bo Sears v določenem trenutku televizorje Kenmore prodal drugim trgovcem. 'Trenutno ne nameravamo televizije Kenmore prenesti izven Searsa,' nam je dejal Park in dodal, da 'ne more špekulirati', ali bo Sears to počel v prihodnosti.
Takšna poteza pa v luči nove nedavne napovedi Searsa ne bi bila veliko presenečenje. Medtem ko je Sears poročal o izgubi v prvem četrtletju leta 2016, ki se je končalo 30. aprila, v višini 471 milijonov dolarjev, se je njegov odbor 'odločil, da bo preučil alternative' za podjetja KCD in podjetja Sears Home Services, ker 'verjamemo, da lahko z nadaljnjim širjenjem prisotnosti dosežemo znatno rast teh blagovnih znamk zunaj 'Sears in Kmart.
Torej, z vsem tem v mislih se vrnemo k prvotnemu vprašanju: Ali bi kupili televizor Kenmore ali Kenmore Elite? Zakaj / zakaj ne? Sporočite nam v spodnjem oddelku za komentarje.
Dodatni viri
• Kaj je 'Ultra HD Premium'? na naslovu HomeTheaterReview.com.
• Ta res poceni par slušalk z blagovno znamko je morda predobar, da bi lahko bil resničen na naslovu HomeTheaterReview.com.