Home-theater-designers
6. avgusta 2009 je eno najbolj znanih imen v maloprodajni potrošniški elektroniki, Radio Shack, z velikimi pomi (vključno z ustvarjanjem dveh velikanskih prenosnih računalnikov s 17-metrskimi računalniki) spremenilo svoje ime v 'The Shack'. Radio Shack je ena najbolj znanih ameriških maloprodajnih blagovnih znamk, ki je prisotna v tisočih nakupovalnih središčih, nakupovalnih središčih in celo za vogalom naših pisarn na Beverly Hillsu. Če potrebujete kabel, del, nov mobilni telefon ali skoraj katero koli drugo vrsto elektronske dobrote - zdi se, da ga ima Radio Shack vedno nekje v trgovini. Američani že več kot štirideset let spoznajo Radio Shack, kaj so in v čem so dobri. Spreminjanje imena je slab poskus vdihovanja novega življenja v franšizo na depresivnem in spreminjajočem se trgu. Lastniški kapital imena Radio Shack je vreden več kot Circuit City, The Good Guys, Tweeter in katere koli druge regionalne verige, ki bi jih morda želeli vrniti v enačbo. Preimenovanje trgovin bo v današnjih dolarjih stalo deset deset milijonov dolarjev, ki bi jih lahko uporabili za potiskanje izdelkov - ne nove nomenklature.
Počakaj - Radio Shack ni edino podjetje, ki je ime svojih izdelkov spreminjalo. Wilson Audio, eden najbolj cenjenih - če ne celo najbolj kakovostni proizvajalec zvočnikov, je celotno podjetje ustvaril na svoji liniji zvočnikov WATT Puppy. WATT Puppy, ki ni preveč drugačen od Porscheja in njihovega modela 911, je jedro njihove zmogljivosti. Da, Porsche izdeluje avtomobile višjega razreda, kot sta GT3 in Carrera GT, vendar je njihov kruh in maslo njihov osnovni model 911. Imajo različna podimena za avto, vendar je model 911 še vedno kralj ponudbe izdelkov. Wilsonov najbolj prodajani in najbolj znan zvočnik je glasno imenovan 'WATT Puppy', vendar je to ime opuščeno po desetletjih ustvarjanja prepoznavnosti blagovne znamke. Psiček WATT je tako identificiran z audiophilo, da je njegova oblika ikona, ki jo Združenje potrošniške elektronike uporablja za prikazovanje zvočnikov na sejmu CES. Zdaj je Wilson Audio po 8 različicah psičke WATT spremenil ime zvočnika v Sasha WP. Kaj ima Sasha opraviti z ničemer, tudi ljudje v Wilsonu ne znajo razložiti, vendar je WP opomnik, da je WATT Puppy edini najbolje prodajani zvočnik v avdiofilski zgodovini, saj je bilo v 20 letih prodanih več kot 6000 parov po cenah od 10.000 USD. na skoraj 30.000 dolarjev za par danes.
brezplačno si oglejte nove filme na spletu brez prenosa ali registracije
Kaj bi moral storiti Radio Shack
Namesto da bi pripravili promocijo, ki temelji na približno 17-metrskih prenosnih računalnikih, da bi promovirali nepotrebno novo ime podjetja - kako pa je, če Radio Shack denar vloži v njihove trgovine? Kaj pa avtomatiziran sistem z ogromnim sistemom zaslona na dotik, ki dostopa do delov, kablov in drugih AV izdelkov, ki porabi tridesetkrat manj prostora? Shack uradniki lahko krmarite po zaslonu in poiščete baterijo ali kabel, ki ga potrebuje stranka, nato pa ga lahko poiščejo iz zadnjega inventarja, kot to počnejo zdaj. Sistemi popisov Just in Time lahko ta donosni del svojega poslovanja samodejno napolnijo s pošiljanjem preko noči s centraliziranega mesta. Stroški so nižji, zalog v trgovinah večji, celotna prodaja pa se lahko poveča, hkrati pa se odpre neverjetno dragocena površina.
S tem dodatnim prostorom bi Radio Shack lahko odprl stran knjige z igrami Stevena Jobsa in ponudil rešitve o dobrih, boljših in najboljših možnostih za osebne računalnike, računalnike Apple, pa tudi o skromnih in nekoliko vnaprej pripravljenih sistemih za domači kino. Iste vrste video zaslonov, ki jih deli uporabljajo v registru, bi lahko uporabili za ogled drugih vrst instalacij, kot so zvočniki ob bazenu, prostori v kletnih medijih, stenski zvočniki, sončne celice (da, Radio Shack bi jih lahko prodal ogromno, vključno s profesionalno namestitvijo podizvajalcev), nadzorom razsvetljave in še veliko več. V trgovini ni prostora za tovrstne predstavitve, na 50-palčnem HDTV-ju pa je dovolj prostora, da v potrošnikove glave zasadijo ideje, ki vodijo do veliko večje prodaje. V trgovini bi bilo prostora za najnovejše HDTV-je s plazmo, LCD in LED osvetlitvijo, ki bi kupce privabili iz nakupovalnega središča. Še vedno je prostora za vsako znamko mobilnega telefona, ki ga pozna človek. Radio Shack bi bil ponovno izumljen in ne preimenovan. Izkušnje v trgovini so kisle - in ne ostarelo ime.
Kaj bi lahko Wilson storil drugače
Ne razumite me narobe - Wilsonovi zvočniki Sasha WP so impresivni. Celo nekoliko so znižali zvočnike WATT Puppy različice 8, vendar me še vedno bega, kako bi lahko po 20 letih kdo opustil uveljavljeno ime 'WATT Puppy' v tej fazi igre. 'WP' se lahko blago sklicuje na njihov pretekli uspeh - Sasha potrošnikom ne pomeni ničesar. S spoštovanjem, Wilson nima denarja za Radio Shack (ali celo Meridian ali Paradigm), ki bi ga porabil za oglaševanje, denar, ki ga porabijo za oglaševanje, pa porabi za avdiofilske tiskane revije, ki lovijo več istega tipa strank Baby Boomer. Te stranke vedo, kaj je psiček WATT in verjetno že hrepenijo po njih, a prav tako kot večina eksotičnih kupcev avtomobilov - kupujejo jih rabljene.
Nova zasnova zvočnikov z novo tehnologijo zvočnikov višjega razreda je bila odlična poteza za Wilsona. Zmerno znižanje cen je nekoliko koristno, čeprav bi močnejši znižanje sčasoma pripomoglo k prodaji več zvočnikov - vendar bi preprosto klicanje zvočnikov Wilson Audio WATT Puppy Sasha na videz podjetju prineslo najboljše od vseh svetov. Konča linijo 'različice 8' in nakazuje, da so novi zvočniki zelo nov zvočnik. In če preimenovanje zvočnika v Wilson Audio WATT Puppy Sashas ni dovolj dramatično, potem se obnašajte kot hollywoodski pisatelj scenarijev in dramatično ubite ljubljenega lika. Opravite avdiofilsko poslovilno turnejo za psičko WATT, kakršne še nihče ni videl. Zaženite oglaševalsko akcijo z odštevanjem na straneh The Absolute Sound ali Stereophile, ki v vaših oglasih izgovarja 'Samo še 40 parov', dokler psička WATT ne izgine za vedno. Ljudje nočejo, da bi bili izpuščeni, psiček WATT pa presega franšizo zvočnikov - to je legenda. Priljubljene ure Patek Philippe pogosto pridobijo vrednost, ko jih ukinejo. Tako Wilson daje lastnikom več lastniškega kapitala za prehod na nov zvočniški izdelek. Nekaj mesecev po slovesu - nov zvočnik, ki se je preprosto imenoval Sasha, je izšel z izjemno pompo, žarečimi kritikami in obilico tiskanih oglasov. In kot ostarela rock zvezda, kdo bi rekel, da Wilson Audio ni mogel ponovno izdati psička WATT? MartinLogan je to storil s CLS. McIntosh je to storil s svojim klasičnim 275 cevnim ojačevalnikom. Zakaj kasneje ne bi prišlo do omejene izdaje psičkov WATT?