Home-theater-designers
Nisem tukaj, da bi predlagal, da je v statistiki, ki jo je prejšnji teden delil velikan Roku, kaj zavajajočega ali neresničnega Sezona pretakanja: Poročilo o počitniških nakupih 2020 . Ti statistični podatki so rezultat raziskave in poročila, ki ga je za Roku izvedel in pripravil zelo verodostojen Harrisova anketa , ki temelji na raziskavi med 3.00 in 8. septembrom med 2.008 odraslimi, ki so dejali, da načrtujejo nakupovanje v tem prazničnem času. Rezultati so bili tehtani glede na starost, spol, regijo, urbanost, raso / narodnost, izobrazbo, zakonski stan, dohodek gospodinjstva in / ali socialno-ekonomski status. Anketiranci so bili izbrani za predstavnike ZDA kot celote.
Med prebiranjem poročila pa si nisem mogel kaj, da ne bi pomislil na Benjamina Disraelija, britanskega premierja v letih 1868 in 1874. Natančneje, poročilo spominja na citat, ki ga je pripisal britanski politik. Mimogrede, trditev starejšega urednika Dennisa Burgerja ni resnica, da sem tako star, da sem bil dejansko tam, ko naj bi Disraeli rekel: 'Obstajajo tri vrste laži: laži, preklete laži in statistika.'
Lahko pa priznam, da je citat eno od mojih vodilnih načel v moji karierni pisateljski in uredniški obliki. Če je Disraeli dejansko izrekel te besede, jih je verjetno sprejel od Georgea Canninga, drugega Britanca, ki je bil pred njim kot premier in katerega citat sem sprejel. Canning je nekoč dejal: 'S statističnimi podatki lahko dokažem vse, razen resnice.'
Kot dnevni novinar in po srcu cinik, kadar preberem rezultate ankete, pomislim na oba citata, ne glede na to, ali gre za anketirano predsedniško tekmo, dietno soda z najboljšim okusom ali - kot v tem primeru - za pretakanje in nakupovanje. Prvi del skepticizma vključuje, kdo je bil anketiran. V tem primeru se lahko vprašate, ali je lahko približno 2000 ljudi resnično predstavnik države z več kot 328 milijoni prebivalcev. Morda se sliši noro, vendar je to značilno za metodologijo glasovanja. Poleg tega so verodostojni anketiranci, kot je The Harris Poll, na splošno precej dobri pri iskanju in intervjuvanju skupin, ki predstavljajo splošno javnost.
V tem primeru pa poročilo jasno navaja, da anketirana skupina ni nujno reprezentativna za splošno javnosti, temveč odraslih, ki so 'poročali, da načrtujejo nakupovanje v tem prazničnem času.' Ta kvalifikator, le peščica besed v razdelku 'Metodologija poročanja' študije, razkriva resnično naravo in namen te ankete: spodbuditi podjetja, da svoje oglaševalske dolarje porabijo za hitro rastoče pretočne storitve in platforme in ne za 'stare medije', kot je televizija, radio in - nebesa ne - časopisi in revije (govori se, da je še vedno nekaj tistih dinozavrov).
Ni povsem nič narobe, če Roku z anketo / anketo / študijo prepriča oglaševalce, da bi morali svoje oglaševalske dolarje preusmeriti v pretočni svet, in podjetje se v tem poročilu zagotovo ne boji izogniti svojim namenom. Glavni direktor marketinga Matthew Anderson je to povsem jasen vsakomur, ki prebere njegovo sporočilo na drugi strani. Tukaj je nekaj, kar je Anderson zapisal:
Kljub vsej negotovosti na svetu danes to poročilo poudarja, da nameravajo Američani v prazničnem času porabiti več in kupiti več daril za več ljudi. Pomembno pa je, da se tudi pomembne spremembe spreminjajo pri sprejemanju odločitev o nakupu in izvedbi dejanskih nakupov.
Poročilo kaže, da so televizijske oddaje v tej praznični sezoni v porastu in pričakujejo, da bodo znatno povečale svojo počitniško porabo v primerjavi s tistimi, ki ne stremijo. Na splošno stremerji nameravajo porabiti skoraj tretjino več ... kot tisti, ki ne stremijo. Ugotovitve ... ponujajo tudi jasen vodnik za tržnike, ki želijo pritegniti kupce - 85% kupcev zdaj pretaka in prvič v sledenju teh trendov v raziskavi Harris Poll povprečni Američan zdaj poroča, da porabi več časa za pretakanje kot za gledanje tradicionalna televizija.
Ti premiki poudarjajo, da je zdaj čas, da razmislimo o pomembnih prilagoditvah naložb v oglaševanje, da bi dosegli potrošnike. Povedano preprosto in preprosto, da bi bili prodajalci uspešni, morajo biti tam, kjer so njihovi potrošniki - in potrošniki pretakajo.
Anderson bi seveda rad, da tržniki porabijo vse svoje oglaševalske dolarje za Roku, ki je v sorazmerno kratkem času postal 500-kilogramska gorila pretočne industrije. To mislim na dober način, saj si ne morete kaj, da bi ne občudovali podjetja, ki izdeluje odlične predvajalnike za pretakanje, ima najbolj priljubljeno in kritično priznano platformo in se razveja z razvojem čudovitega operacijskega sistema za televizijo in nekaterih čudovitih zvočnih komponent ( vključno z dvema zvočnima ploščama z vgrajenimi strežniki Roku).
Čeprav gre v bistvu za prodajno ponudbo oglaševalcev s strani Rokuja in Rokuja - in s tem tudi drugih pretočnih storitev - poročilo ponuja nekaj zanimivih podatkov in spoznanj. Veliko jih je povezanih s spletnim nakupom, večino pa bom preskočil, ker vsi vemo, da spletno nakupovanje na splošno in zlasti Amazon vladajo v maloprodajnem svetu. Kljub temu obstaja nekaj zanimivih grudic. Na primer:
- Kljub temu, da je 53 odstotkov anketirancev izrazilo zaskrbljenost nad gospodarskimi obeti za naslednjih 12 mesecev, jih 70 odstotkov namerava porabiti toliko ali več za počitniške nakupe.
- Pretakalci nameravajo zapraviti približno 33 odstotkov več kot nestrimeri.
- Približno 79 odstotkov streamerjev namerava večino svojih počitniških nakupov opraviti prek spleta, v primerjavi s samo 55% non-streamerjev.
Ugotovitve poročila o pretakanju na splošno so bile zame bolj zanimive in razsvetljujoče kot vpogled v nakupovanje. Na primer, presenečen sem bil, ko sem prebral:
- Zdaj pretaka približno 85 odstotkov gospodinjstev.
- Skoraj trije od štirih baby boomov pretakajo in 55 odstotkov gledalcev, starejših od 74 let.
- Število ur pretočnega predvajanja se je leta 2020 v povprečju povečalo za 19 odstotkov, medtem ko se je število ogledov tradicionalnih televizijskih oddaj zmanjšalo za 13 odstotkov. (Poročilo ne določa, ali je bilo to na osebo ali gospodinjstvo na dan, teden ali mesec.)
- Povprečni uporabnik Rokuja, ki je prerezal kabel, je dejal, da prihrani 75 USD na mesec v primerjavi s tradicionalno plačljivo televizijo.
Ena izmed anket, ki me najbolj preseneča, je, da sta dva od treh Millennials zaustavila pretočni oglas, da bi kupila oglaševani izdelek. To je sama definicija, da potrošniki denar dajo tja, kjer je njihov daljinec. Po drugi strani pa le ta statistika ni niti približno tako močna, kot bi lahko bila, če bi raziskava ponudila podobno ugotovitev o tem, koliko gledalcev naredi enako med gledanjem običajne televizije, kar je mogoče ustaviti tudi pri večini ponudnikov digitalnih kabelskih in satelitskih storitev. .
Druga statistika, ki sem jo odkril, je bila, da več kot polovica tistih, starejših od 74 let, pretaka. Prebavite to za nekaj trenutkov. Ti anketiranci so bili že leta 61, ko je Netflix leta 2007 predstavil svojo pretočno storitev, in so bili že v srednjih letih, ko so postale besne videokasete. Če več kot polovica starejših od 74 let pretaka, bi morda moral končno odložiti svojo zbirko VHS. Lahko bi jih prenesel na DVD, vendar se zdi, da tudi oni odhajajo.
Vse šale na stran so, da so ugotovitve v Rokujevi študiji zanimive, čeprav ne povsem nepričakovane. Pretočno predvajanje je veliko in se bo povečalo, ker je priročno, ker je tehnologija enostavna za uporabo in ker je vsebine in naprav, ki se uporabljajo za njeno uporabo, veliko in razmeroma dostopno. Število zlasti možnosti brezplačnega pretakanja narašča. Roku sam je dober primer. Leta 2017 je lansiral lasten kanal, do katerega je mogoče dostopati in ponuja množico brezplačnih programov in filmov.
Kar zadeva mene, pa pretakanje ne bo popolno, dokler ne najdem vseh starejših filmov, ki jih želim gledati, bodisi brezplačno bodisi manj, kot bi me stalo, če bi Blu-ray kupil prek spleta ali iz Walmartove kupčije. zabojnik Obožujem pretakanje, vendar še nisem prepričan, da se je pametno znebiti svoje zbirke plošč. Moje videokasete? Mogoče mi bo Rokujevo poročilo o sezoni pretočnega prazničnega nakupovanja za leto 2021 pomagalo pri odločitvi, ali se jih bom znebil.
Rokujevi ključni izvlečki iz poročilo in celotno poročilo sta na voljo na spletu .
poiščite lastnika številke mobilnega telefona